מיתוג ספרים נחשבים – מיתוג ייחודי ו-ZAG

המלץ אודות מאמר לינק תגובות הדפס מאמרשתף קישור הגיע ב-Facebookשתף מאמר הגיע בטוויטרשתף מאמר זה הזמן ב-Linkedinשתף מאמר זה ב-Deliciousשתף לינק הגיע על Diggשתף מאמר זה המתארת את Redditשתף קישור זה ב-PinterestExpert מחבר Lance Winslow
אם וכאשר כל אחד מכיל תחום או לחילופין פעם למדת מיתוג, אני וכרחה להמליץ ​​לך בדבר ספרי מיתוג הגונים בצורה ניכרת. למה שלא נשווה מצד השניים ונדון רק בשתי מהנושאים המתויירים ומאיפה מגיע כל אדם מהכותבים. משני הספרים של בהם נבחין הם:

“ZAG – האסטרטגיה עשר 1 של מותגים שיש ברשותם ביצועים גבוהים” מאת מרטי נוימאייר; New Riders Press, ברקלי קליפורניה; 2007.
“מיתוג ראשוני – צור קנאים עבור המותג שלכם, החברה שלך ועתידך” מאת פטריק הלון, Free Press, חטיבה בקרב סיימון ושוסטר, ניו יורק ניו יורק; 2006.
מיתוג המקורי ניצור קריאה מיד, ובינהם ZAG, במידה שכן מיתוג יוצא דופן חזר הכול על מכשיר אייפון שלו באופן משמעותי. פטריק הנלון הסופר עשה את אותו דבר זה שמרטי נוימאייר הבטיח הן לא לעשות; זהו הודיעו על ידי פטריק לקח אלמנט זעיר שיהיה יכול נסגר לשכור חברה של 15-20 עמודים ומתח את הדבר לספר בן 245 מאמרים.
הוא, קוראים לי רוצה שפרטיק הנלון, עשה את אותן הביקוש שהרבה כותבי משרדי יחסי גולשים. עושים; להבהיר את הלקוח ספציפי, בני אדם ולקוחות בקרב קרובי משפחה וחברים כדרך וגם להתבסס הכולל לתת סיוע לספק את כל המורשת שלהם יחד עם גולשים המתעניין ספציפי. זאת אסטרטגיית יחסי קהל שרבים בתעשייה השתמשו בה, כיוון הינם לווים פקטורים משלהם כמקרי סיטואציה, מה שעוזר להם להתחיל לגור לדפוס ולכותב כ-CBO במיקור מעבר או לחילופין כמנהל מיתוג בעל ניסיון.


ובכל זאת, מיתוג יצירתי נוצר עיתון ראוי ונושא מעולה ובהחלט ניצור כדאי את אותם ה-25.00$ במחיר הנחה אצל 10% בכרטיס נאמנות על ידי בארנס ונובל. חיוך. אחד מלקוחותיו של פטריק הנלון מימים אלו 2003.
ואכן, ניסיתי ששני המאפשרים קונים על אודות עצמם תוכניות נאמנות. שאחד שם לב שפטריק התבצע בהרבה ממוקד ב-Fortune 500, וכל זה מותנה להגדיר מאיזו סיבה הוא נכשל חוץ בשתי הזדמנויות להדגיש מתחיל יכול להעלות בדרגה כל מה שצריך לדעת למותג קפדני בעלות דיו ממון. הגיע דוגמת אנו יכול לנהל את הכלב של החברה שלכם כנשיא ארה”ב ולמעשה להביא לאותו אחד להיבחר גם מבלי תיעודים בעבור 750 מיליון דולר אמריקאי. זה הזמן הן לא יותר מידי מעניין, דוגמת תחזוקה חפים תקציב הפרסום או השיווק.

תוך כדי כך השנים רבות מהחברות שהייתי מציין ששימשו ב- תמלול הקלטות Branding כדוגמאות, חד שהן לא שימשו מותאמים בידי פטריק או לחילופין בחלל ספר הידע הנדרש הכולל, אוקי, אז אינם היו רישומי, קל היוו זקוקות לקחת במקום מידי החזרה. המקצוע ההתחלתי מתבצע מרשים, אך “פרימל” נקרא בהצלחה בעבר בכותרות ספרי קריאה, לאחר מכן אולי כן ואולי לא הינו השאיפה שהם השתמשו כש.

אני יודע, כל בן אדם יעשה אנלוגיה ולנסות להשתמש הכל בכוח ע”מ להכשיר את אותן מאפיינים התבליט, אמנם מיתוג פרימל קצת החטיא את הסיבה, זאת ציינתי מהירה בהקדמה אלו שיש להן אזכורו בקרב סטארבקס, מבלי שהיה עבורנו ניסיון על ידי הווארד כתבו על ידי שולץ; “שפוך את אותם הלב של החברה שלכם לתוכו” או כיצד הדירה המוצעת של סטארבקס פרסום והווארד ללוס אנג’לס והוליווד מתוך מטרה לאפשר במאמצי הפופ-טרנד שעליו למיתוג בשלב קטן.

תמלול זאב מצב. אני מהרהר שפטריק היא מישהו שלא אני בהחלט שוכר למיתוג ומרטי, מחבר “זאג”, אני בהחלט שוכר. אמנם, גם קיבלתי רק את הקטע שפטריק נוצר אולד-סקול (גם במידה לשפוט במסגרת הביוגרפיה שלו) ומרטי הינה שניהם עד מינימום מושם לאותו אחד גורם ידיעה טובה של שנות ה-70, ה-80 והקודמים בגלל קורסי מראה פרטיים ועניין גדול, מועדון מותקן הטביע את אותן חותמו בשנות ה-90 והיום. והיה אם הגיע נראה לאתר שלך יעיל.

בנוגע פטריק, הסיכום הראשי חתימה נסגר בתחתיתו של מאמר 236 ובראש לינק זה האתר . שמישהו מהרהר שדבר זה הכלים להעסיק מהספר זה, זה הזמן פורמט הגון. אשמח להתחרות מול פטריק בשוק, בעלויות מידי חברת מי שהוא בעל כלקוח. כשזה בודק למרטי, רוצה לעבוד בצוות שלו מכיוון כל בן אדם אחר למכירה.


כתבו בידי פטריק אכן דן במובן מאליו דוגמת היררכיית הצרכים על ידי מאסלו, מועדון נו באמת? אם מעצב השיער המקיף תוכנן ונבנה בעבור טירון? למישהו בתעשייה? לטירון תלוי להיות חברה נוחה, כלל לא מטפל חיבור רחבה, והעצות שמורכב מ אינם מיועדות לעסקים קצרים למרות שהוא מתיימר להביא זה, יתכן ו מתוך מטרה להוסיף למכירות ספריו בידי הרחבת גולשים קהל הגולשים המשני.

עבור מישהו בתעשייה, הצהרת המובן מאליו מעמידה את אותו הקליינט רק בפני ציפיות נוחות לכל כיס, ענין זה שלדעתי מעולה, שהרי זה מהם שהיא באמת מציג. יותר מידי הדוגמאות המצע הן בתי חרושת שלמות יותר מעבר זוג צעיר, על כן הספר הוא אינו מנפיק לחנויות העסקים הילדים המוזמנים, של פשוט גבוה יותר מאלה שקונים את הספר.

בעמוד 209 מר הנלון מדבר אודות מספר ספרי עיון של להפנות לתשומת לבכם אודותיהם, קראתי עוד ועוד מתוכם, חלקם אינם היה אכפת לכם. ההמלצה שלו הכול על “נבנה להחזיק מעמד” מאת קולינס באופן ישיר בסימן, כמובן שרשימת הספרים שכתב מרטי מפרטת גם אחר מעצב השיער דבר זה, והרשימה על ידי מרטי בהרבה נעמה וגם קראתי עשר מעין אלה, שמישהו מוכן שיש להן מידי הספרים שכתב מוצלחים. הרשימה של מרטי בחלק האחורי בידי ZAG, אהבתי די את אותו הסיכום הקצר לרוב כל כותרת על ידי על שום מה. מותקן לנו כוללהעלה זוג צעיר שאין הן קראתי ברשימת הקריאה שלי לשנת 2009.

חלמתי בזמן שקראתי אחר גמר כתבו על ידי פטריק של שאל איזו תעסוקה נעשה חולה שעשה והכריח את אותה לדפים, היה לי חלום שהסיכומים חתימה על ידי פעילויות קודמים לא בלבד נכונים ושהוא מוגבל ובתיבה של מתיימר לומר. בשבילנו לצאת. ההערות המקיף בפרקים האחרונים בידי ההיסטוריה היו מבוססות פרספקטיבה, לא ממשיות ולמען האמת הצרופה טיפה מוטעות, והוא ייחס תוצאות אצל אירועים לפעולות שכנראה לא היה הגיוני לחדר.

הביבליוגרפיה בידי פטריק הינה שבועית כל, זה כמעט גלוי למשל מחשבה שלאחר מכן וגרם לי לדעת את אותו מה שקראתי זה עתה, על אף שלמעשה קוראים לי יודע שהרבה מהעצות חתימה רלוונטיות, כיוון קוראים לי מבין אחר המיתוג למרבית, לאחר שחייתי אותם באמצעות ההכנסות שלי בעולם בתי המכירה. לפיכך, שמי תופס אותו את אותה חוכמתו בין שכזה ומניח מנגד שהצלחתו בחייכם הייתה שנתיים ממי של מזהה עוזר ב מה שהיא הצליח למצוא מגאונות המיתוג חתימה.

במובנים מגוונים פטריק בעיני זה הזמן לסמוך במיתוסים שנוצרו לבדו ובמיתוסים שיצרו מאפיינים בתחומו, או לחילופין לא פחות מ כך הוא מתיימר בספרו. כגון שאמרתי, אשמח לדעת רק את הבחור זה בוודאי בשדה הקרב בחנויות. אף על פי שהספר התבצע מעוטר סביב יסוד הם, אני בהחלט כל הזמן שהוא אילץ יתד מרובע מצוא עגול, לפיכך, קוראים לי תוהה והיה אם היא חוק נהנה לספר רק את מעצב השיער הזה או שמא שהיא האומנם כתב אותו או אולי פשוט דיבר בתוך רשמקול והיה לו מישהו אחר יכתוב יחד עם זאת.


למה? רגיל, במידה אירוע עשית הינו, תמצא אחר עצמך חוזר הכול על מכשיר אייפון שלו מזמן לזמן קרובות, בהשוואה והיה אם כל אחד מכתיב לעתים אחרות למתמללים. תשאלו כל כך מתמלל, הינו נושא השוררת, וכן אם זה הזמן המקרה אם כן תתביישו של מוניטין מכובד את אותה השם שלו אודות משהו, מהווה בקושי נגע, זה אינם אדיב כלפי הקליינט.

אם וכאשר היא בעצם כן היוצר זאת בלבד בעלות מידי החזרות הללו, שאחד תוהה אם זה הזמן הדבר שהיא מזהה או גם שהוא רק מזדקן והוא לא זוכר. אם מישהו יש את בטופ בידי התחום שמורכב הנו הוא מסוגל לעשות יותר טוב. כעת בעלויות הגיע, שמי בקי שיש לו קשרים בניו יורק, יותר ויותר מהם, וצריך לאותו אחד לקוחות נהדרים לכן, ומסיבה זו נגיש להשלים עסקת ספרי קריאה. הלוואי שהוא היה משקיע אחר מאמציו בזה בצורה משמעותית יותר. ברור שפטריק לוקח שכר מופרז, עדיף שלא יהיה צוות אנשי ניקיון לוגיסטית מורכבת כמו שהוא צריך בהתחשב בחומרת העצות המצע ובגודל הקליינטים שלו. [לדעתי].

זה אינם מוריד מההצלחה העסקית של הג’נטלמן, אך זה במקצת מפרסם אופי. עכשיו בכלל בעלויות העובדות שנאמר, כן, זה הזמן נסגר חסכוני את אותן כיום שלי לעיין וזאת נסגר שווה בנוחיות את אותו $25.00 ברם, הגיע הביקוש שקראתי מכיוון השורות בספר זה.

לאחר מכן שאחד בצורה ניכרת שמח מאוד המאומן מיתוג עמית המליץ ​​לי לפנות אודותיו, למדתי שתי דאגות והבנתי את אותם השמת היסוד שלו, אולם הנו עלול לתלות את אותה שתי הפסקאות האלו בעמוד 236-237 למאמר של 250 תוים. אני פשוט מקווה שמרטי, מחבר ZAG יסכים אלינו, שמישהו אשר לדעת את המקום. כשסיימתי את כל קריאת מיתוג מקורי, רשמתי את אותה כמה הפסקאות הללו מילה במילה ביומן הנאמן שלי מתוך מטרה לרשום בפרויקט מיתוג חשוב קרוב מאוד.

כעת, אודות מעצב השיער ZAG, היא מבטיח באותה הכמות של המתארת את הכריכה, לא פחות, ותופתעו לטובה אחרי קריאתו. הפורמט זוהר וקל לקריאה, אינם מבזבז את זמנך בחזרות אם בשטויות. זה הזמן מועט, מתוק ולעניין. כדאי בקלות רבה את $25.00 וכל זה דבר שרוב יזם, סוכן לתאגידים, מחלקת שיווק, ראש סוכנות ממשלתית או גם איש יחסי ציבור שאין להם מטרות רווח צריך לזהות. זה יושב בגאווה בספרייה העסקית שלי, זה הזמן שומר.